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Com&Greenwashing |
Cetelem fait bingo
Bingo Crédit, ça vous rappelle quelque chose? Pour dénoncer les dérives du crédit, TBWA Paris et Tequila avaient créé pour Cetelem une caricature d?organisme délivrant des "Bingo Crédit".Un petit teasing avait été orchestré avec deux films viraux plutôt trash, au ton grinçant mais sans mention de l'annonceur. D'autant qu'ils renvoyaient à un site «en construction», www.bingo-credit.fr.Puis la campagne avait été déclinée en spot TV: Vous avez dû compter l'argent toute votre vie, vous vous êtes privé pour en arriver là, sur un lit d'hôpital? «Faites-vous plaisi
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Vraies ou fausses initiatives responsables?
Puisque c'est la semaine du développement durable, je vais essayer de rester dans le thème: je vous propose quelques initiatives en matière de développement durable.Parmi ces initiatives, quelles sont pour vous les vraies ou les fausses initiatives? Greenwashing ou vrai engagement? Le débat est lancé!1) Le désherbant nouvelle génération lancé par Bayer Jardin:Le désherbant Nouvelle Génération permet de traiter cours, allées et terrasses et d'éliminer la plupart des mauvaises herbes. Ce désherbant est l'association unique d?une matière active naturellement présente dans l
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Test pour les toulousains: produire de l'énergie en marchant
Êtes-vous une bête nocturne, ou ce qu'on appelle plus communément un/une clubber? Plus mémère plantoufarde (mais attention, je suis une ex habituée des boites de nuit, me croyant VIP parce que les videurs ou les patrons me tapaient la bise et m'offraient des verres), j'ai tout de même entendu parler d'une initiative assez sympa débarquée l'an dernier tout droit de Rotterdam: le Sustainable dance floor. Le principe est simple: la piste de danse récupère l'énergie des danseurs et la transforme en électricité, notamment pour alimenter les spots du club et le matériel du DJ. Il faut
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Cohérent, le Label Bio Cohérence?
On le répète souvent en ce moment, les consommateurs ont du mal à s'y retrouver parmi tous les logos. Selon un récent sondage, 65% des Français estiment qu'il en existe trop. Comme si ca ne suffisait pas, un nouvel éco-label arrive bientôt, un super label du dur de chez dur...Ce logo a beau être une sacré initiative plus que fondée (et cohérente!), il y a de quoi être sceptique quant au succès d'un énième logo. Terra Eco pose d'ailleurs le débat: ce nouveau logo ne risque-t-il pas d'aggraver cette confusion?Résumé du feuilleton, où Brandon et Kevin rentrent en scène:Le labe
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Le Nobel de l'environnement, le prix Goldman
Coline Serreau a fait le tour du monde pour nous faire découvrir des initiatives locales en matière d'environnement (voir Solutions locales pour un désordre global). Savez-vous qu'il existe une sorte de prix Nobel pour ces initiatives? Lundi dernier à San Fransisco, le prix Goldman pour l?environnement a été décerné à 6 personnes. Ce prestigieux prix distingue chaque année six militants écologistes engagés auprès des communautés locales à travers le monde. Le Prix Goldman pour l?environnement a été créé en 1989 par Richard N. Goldman et sa femme, leaders commun
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Tour d'horizon des études sur le développement durable
La semaine du développement durable est terminée. En attendant le bilan du ministère sur la mobilisation des entreprises, médias et citoyens je vous propose de faire un petit tour d'horizon des études révélées durant la semaine:1)Tout d'abord du côté de l'opinion des citoyens on retiendra ces mots-là: lassitude, scepticisme, indécis, perte de confiance, casse-tête des labels... Ces mots sortent tout droit de la dernière étude d'Ethicity menée par TNS Media Intelligence en collaboration avec Aegis Media Expert et en partenariat avec l'Ademe. L'étude montre qu'une majorité de F
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"Influence moi si tu peux" ou Comment nous aborder, les blogueurs
Les blogueurs sont des influenceurs. On partage nos passions, nos coups de c?ur, nos déceptions... nous avons le pouvoir de créer un buzz en un rien de temps, positif ou négatif. Les marques le savent maintenant, il faut considérer les blogueurs comme des prescripteurs, un peu comme les journalistes. Mais elles ne savent pas encore utiliser correctement ce formidable outil de communication, très souvent car elles ne savent pas comment nous aborder. Je reçois régulièrement des demandes de faire la promotion de tel ou tel produit. Souvent c'est complètement impersonnel, un email balan
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Solutions locales pour un désordre global
« Les films d'alertes et catastrophistes ont été tournés, ils ont eu leur utilité, mais maintenant il faut montrer qu'il existe des solutions, faire entendre les réflexions des paysans, des philosophes et économistes qui, tout en expliquant pourquoi notre modèle de société s'est embourbé dans la crise écologique, financière et politique que nous connaissons, inventent et expérimentent des alternatives. »Depuis plus d?un mois, la réalisatrice Coline Serreau parcourt la France pour présenter son film « Solutions locales pour un désordre global » e
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La pub cachée débarque dans les téléfilms
Le film Les Visiteurs a été un véritable élément déclencheur de mon intérêt pour la publicité . J'avais 7ans et j'ai réalisé que les marques étaient clairement mises en avant dans le film: Renault 4L, Chanel N° 5, Mc Donald's, Courte Paille, Hugo Boss, Crunch... C'est à ce moment là que j'ai commencé à m'intéresser sérieusement à l'impact que peuvent avoir les publicités. J'avais même compris que la scène où l'on voit les remparts de Carcassonne rendrait un petit peu plus célèbre ma ville d'enfance.Le placement de produits est une pratique courante au ciném
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Changement d'heure: le jeu en vaut-il la chandelle?
Vous vous sentez un peu fatigué aujourd'hui non? Vous avez l'impression d'être en retard dans ce que vous faites? Tant mieux, c'est que vous n'avez pas oublié de changer d'heure!Le changement d'heure, c'est plus de 90 ans de débats: économies d'énergie, troubles du rythme biologique, impact sur la sécurité routière et l'économie... Les avantages et les inconvénients du passage à l'horaire font débat depuis 1916. Adopté une première fois en France en 1916, l'horaire d'été suscitait déjà la polémique entre partisans "du devoir impérieux de ne négliger aucune source
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"Passez au durable, ça marche!" Et ça marche aussi le reste de l'année!
Avec un jour de retard, je déclare la semaine du développement durable ouverte!Mais qu'est-ce que c'est encore que cette énième mascarade en faveur de l'écologie? Entre les salons, les débats-conférences, les marques qui s'y mettent également et puis les hypermarchés qui ne sont pas de reste... Peut-être les gens en ont un peu marre qu'on leur parle d'environnement et de développement durable... N'empêche, c'est tout de même l'action qui est à retenir, celle à laquelle il faut s'intéresser sans avoir peur de se faire avoir. Car l'évènement est organisé par Ministère d
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L'abonnement Free de Rodolphe va être résilié
Une coupe eighties, des lunettes triple foyers, un pull en laine couleur brun-jaunâtre... vous voyez de qui je parle? Allez, encore quelques indices: c'est le geek des geeks, il vit encore chez sa môman et aime, entre autres, les étudiantes en langues étrangères. Bravo, Das ist Rodolphe!Malheureusement, tenez-vous bien car j'ai une triste nouvelle à vous annoncer: l'abonnement à Free de Rodolphe va très bientôt être coupé.C'est d'ailleurs une situation assez inédite, c'est l'agence qui a décidé de quitter son client. Free est effectivement en passe de devenir opérateur d
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Flogos: des logos volants écolos
Le street marketing et l'événementiel ne sont pas vraiment reconnus pour leurs vertus écologiques: transport, matériaux, énergie, décors, papier, objets...C17 Sfx, une petite société américaine spécialisée dans la mise en scène d'effets spéciaux, a développé un moyen de com' écolo et innovant: les Flogos, contraction de "flying logos".Le principe: faire de la publicité pour une marque en diffusant dans l?air son logo en mousse. Conçu avec un mélange d?eau, de savon, d?hélium et d?air comprimé, ce système est, selon l?agence, garanti 100% écologique (mais
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Earth Hour: 1h pour la planète ou 1h d'économies pour 8759 heures de gaspillage
Ce soir c'est Earth Hour, littéralement 60 minutes pour la planète. Earth Hour est aujourd'hui « la plus grande manifestation en faveur de la lutte contre le dérèglement climatique » , c'est Ban Ki-Moon, qui l'a dit! J'étais un peu sceptique sur ce mouvement. J'avais entendu que c'était une action contre-productive: au moment de mettre à nouveau la lumière serait créé une demande en énergie telle que la production en CO2 augmenterait... cette sollicitation brutale pourrait s?avérer dangereuse pour les centrales. Je me suis donc dit qu'il ne faudrait pas que le succès
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Un Guide des labels
Vous ne vous y retrouvez plus dans le jungle des labels? AB, Label Rouge, Max Havelaar, "Élu produit de l'année"... tous n'ont pas la même signification, tous ne garantissent pas le même engagement et tous ne sont pas des labels indépendants... bien que tous ne relèvent pas du pur marketing, heureusement! Un guide des labels de la consommation responsable est disponible en librairie depuis novembre par les éditions du Village, réalisé en collaboration avec l'Ademe.Une mini-version de l?ouvrage est téléchargeable sur Internet sur le site mescoursespourlaplanete.com ou
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Semaine de la publicité 2010: la créativité peut-elle sauver le monde?
Aujourd'hui démarre la semaine de la publicité, 13ème édition. Initiée par l'AACC, des débats, rencontres et expositions seront au programme de ce rendez-vous traditionnel de la profession. Le but : apporter un éclairage nouveau sur les enjeux de la communication, dans une société en pleine mutation.L'inauguration est prévue ce soit en compagnie de Frédéric Mitterrand, Ministre de la Culture et de la Communication, qui répondra à la thématique "La créativité et la crise". Les journées du 30 mars et du 31 mars seront réservées aux professionnels.Cette année l'év
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Le palmarès du 41ème club des DA
Depuis 1968, le Club des Directeurs Artistiques récompense chaque année les meilleurs travaux publicitaires ou d'auto-promotion réalisés pour les supports écrans ou print. Petit rappel, il n'y a plus de "1er prix", "2ème", ou "3ème", mais seulement des Prix, des Nominations, ou... rien. Au total, les jurys ont décerné 36 prix et 38 nominations dans 15 catégories. La catégorie étudiants, dans laquelle ont concouru plus de 500 travaux cette année, bénéficiera d'une remise des prix spécifique dans quelques semaines. BETC Euro RSCG et DDB Paris dominent largement le classeme
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Un KitKat à l'orang-outan: deux doigts qui coupent la faim
Je vous parlais de chocolat il n'y a encore pas si longtemps que ça. Décidément je vais finir par faire un régime anti-chocolat! Greenpeace UK vient de lancer une campagne contre Nestlé pour dénoncer l?utilisation d?huile de palme issue de la destruction des forêts tropicales et des tourbières indonésiennes, dans la fabrication de certains de ses produits. En effet l'exploitation très rentable des palmiers à huile attire les agro-investisseurs qui remplacent la forêt primaire nourricière par des monocultures de palmiers à huile. Le film choc diffusé depuis mer
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L'A380 et la biodiversité, du paradoxal presque paranormal!
2010 est l'année internationale de la biodiversité (pour petit rappel, la perte de la biodiversité et le réchauffement climatique constituent des défis environnementaux majeurs). Croyez-moi ou pas, Airbus s'associe à cet événement en apposant le logo officiel de l'Année Internationale de la Biodiversité des Nations Unies sur son appareil le plus gros, le fameux A380. Vous hésitez à prendre entre un petit Boeing 787 ou un A380? Vous allez enfin pouvoir déculpabiliser et choisir celui qui fait du bien à la nature! Quelle drôle d'association, vous ne trouvez pas ?! Un article da
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Quand le vert voit rouge... ou que le rouge voit le vert autrement
Quelques jours avant la semaine du développement durable, l'agence Rouge, spécialiste de l'e-marketing et du marketing interactif, nous fait une piqure de rappel sur le sujet. A l'image de ses valeurs (l'agence des solutions révolutionnaires!), l'agence ne se permet pas de nous faire une timide analyse que nous connaissons déjà: l'écologie prend de plus en plus de place dans notre quotidien, il y a une véritable prise de conscience, pour protéger votre Terre recyclez, réduisez, bouffez pas de viande, pédalez, etc... Non pour une fois on a droit à quelque chose d'un
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